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SEM競價中創意撰寫根本原則及問題

文章出處:本站 | 網站編輯:創同盟 | 發表時間:2019-01-13
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前面帶大家認識了什么是創意和創意的構成元素,以及該如何撰寫優質的創意。



本篇文章通過對創意的進一步分析,提煉出SEM競價過程中的4大創意撰寫根本原則,并結合創同盟十余年競價經理工作經驗,指出新手在創意撰寫時易犯的問題點。


SEM競價



創意撰寫4大原則:


1. 語句要通順



單元內其他關鍵詞帶入要保證語句通順,關鍵詞分組要合理,無論是按語義分組還是按詞的長短分組,一定要先分析詞性。



2. 合理的通配符飄紅分配



也就是競價員常說的飄紅,飄紅的字樣就是通配符。通配符分為兩種:



地域通配符:只能放地域(如果標題里面用了地域通配符,描述中也應使用地域通配符); 關鍵詞通配符:只能放一個關鍵詞,飄紅2-3次。



3. 創意的相關性



SEM競價中,若創意與關鍵詞相關性差,會導致點擊率低;創意與著陸頁相關性差,會導致跳出率高;創意,關鍵詞,著陸頁相關性差,賬戶整體質量度會低。



4. 創意與實際匹配度



創意不能脫離實際,如果創意與現實不符,會導致消費高,訂單少;突出什么樣的優勢就會吸引怎樣的顧客;突出產品的優勢就會吸引關注產品的顧客;突出價格優勢就會吸引關注價格的顧客。





創意撰寫易犯問題:




1.通配符用錯



通配符使用錯誤,通配符內出現不同關鍵詞;通配符內不是同一關鍵詞



2.pc端創意過短



創意不能是關鍵詞,至少是一句完整的話



3.語句不通順



強行插入關鍵詞導致語句生硬,換成其他關鍵詞不通順。(關鍵詞分組問題)



4.相關性差



相關性差創意與關鍵詞相關性差,偏主題



5.內容質量差



不能為湊數加入大量低質量,不相關的內容

SEM競價





理解創意的含義和作用是寫優質創意的基礎,根據公司的產品或服務寫出優質的創意,要做到創意不能脫離實際,要把核心的優勢在創意中體現出來,牢記在撰寫創意常常出現的問題,不犯同樣的錯誤,錯誤越少,才會做最好。只有這樣每個細節都做到最好,才能真正通過SEM競價實現盈利。


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