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SEM競價中如何根據關鍵詞撰寫優質的創意?

文章出處:本站 | 網站編輯:創同盟 | 發表時間:2019-01-12
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SEM競價效果好壞,除了看關鍵詞的選取外,也千萬不要忽略了物料創意。物料創意決定著用戶看到你的廣告信息時,是否愿意進一步了解你。因此,在SEM競價中,創意是第一個關鍵門檻。


要撰寫物料創意,我們首先要知道什么是物料創意,怎樣撰寫優質的創意


SEM競價



那什么是創意呢?


創意是指網民進行搜索并觸發推廣結果時,展現在網民面前的推廣內容,包括標題、描述、創意圖,以及訪問URL和顯示URL。



SEM競價


需要注意的是,在撰寫關鍵詞創意之前,首先要將賬戶結構劃分明細。


因為關鍵詞的創意是針對單元來寫的,所以在劃分賬戶結構時,要按照計劃,單元,關鍵詞層層劃分,關鍵詞的劃分要根據關鍵詞匹配模式,語義,長短,句型,來劃分關鍵詞,關鍵詞分組要合理這樣單元內其他關鍵詞帶入才能保證語句通順。




關鍵詞分好了,創意怎么寫呢?


四個黃金法則把創意寫進用戶的心里:


1. 突出公司產品或服務的優勢,品牌相關可突出品牌的歷史,口碑。產品相關可突出產品的價格,或與同類產品相比等一系列優勢。


2. 描述可以想象的產品畫面,吸引想象面通過描述有優勢細節,生動的展示有吸引力的點。


3. 站在用戶角度,想用戶的搜索意圖,想用戶想看到什么,站在網民的角度關注網民關系的問題,比如:多少錢? 多長時間? 好不好?


4. 引導用戶咨詢、點擊的號召性語句,通過有號召力的語句來激發網民的參與購買等行為,如“快來體驗吧!”等字樣。


SEM競價


除了文字外,圖片也是創意中極其重要的部分。


好的創意圖,能迅速抓住用戶眼球,吸引大量用戶點擊。




一個好的創意圖的策劃,要從色彩,圖案,文案,風格這幾個方面來設計。


1. 色彩,要光鮮明亮,要有線條感,少用深色灰色,不然效果不好。


2. 圖案方面,要能給用戶想象的空間,要能在用戶的腦海里打上烙印。


3. 文案,要簡單好記,告訴用戶你做什么,你能給用戶帶來什么,創意圖文案不宜和創意標題相同。


4. 風格呢上,要追隨競價頁,也就是著陸頁風格。




好的創意能植入人心,讓人久久不能忘卻你們公司的產品或服務,具有吸引力的語言,渲染過的圖片,組合在一起就是一組很好的創意。SEM競價中,小創意,往往能成就大世界。



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